2025.06.24

　2025年6月3日、 商学科の「ビジネスケーススタディB（1年）」では「玉乃光 酒造株式会社」代表取締役社長であり第14代蔵元の 羽場洋介さんをお迎えして講演会を開催しました。同社は1673年に和歌山県で創業。戦後、水どころ京都伏見に居を移し、伝統的な手作業にこだわった日本酒を製造・販売する老舗企業です。

（出典：玉乃光酒造 提供）
・玉乃光酒造株式会社　https://tamanohikari.co.jp/

　
　羽場さんは「AIに作れないこと 人間にしかできないことで 生きていきたい」をテーマに講演されました。前半は、主に「東蔵再生プロジェクト」について、後半は従業員に向けた「８つのメッセージ」というスライドを使って社内で大切にされている価値観について講演されました。

　前半では、まずは経歴の紹介から。「宇宙飛行士を本気で目指して阪大の工学部に」や「創業350年余でアメリカよりも古い歴史がありますが、実は社長になってまだ一年半です。」など意外な経歴に驚きの声が。
　その後、話題は発展が著しいAIに移りました。そんなAIでも作れないことって何があるのだろう？という問いに対する羽場さんの回答は明快でした。

　羽場さん：「三つあると思てます。ひとつは”歴史”。次に”思い出”。そして”場所”です。」
　羽場さん：「だから社長になって最初に取り組んだ仕事は、取り壊す予定だった築140年の酒蔵を遺すことでした。日本の素晴らしさを世界に発信する基地にしようとプロジェクトを立ち上げました。これが酒蔵の写真です。クラファンにもチャレンジして、その時作った映像がこれです。」

（出典：玉乃光酒造 提供）

築140年の酒蔵の映像を見たい方はこちら↓
・Arts Aid KYOTO／玉乃光酒造 東蔵再生プロジェクト
https://congrant.com/project/kyotoart/12913

　
　羽場さん：「他の伝統産業もポテンシャルがあると思てます。」
　羽場さん：「確かに、従事する事業者の数は減ってきています。でも、のこっている事業者さんは皆さんパワフルですよ。かっこいい人が多い。なぜなら、代替不可能な価値があると分かっているから。」

　「８つのメッセージ」の一つ「message３日本の伝統文化をつなぐ」で語られた一幕です。同様に、後半では、「８つのメッセージ」を一つ一つ紐解きながら、玉乃光酒造さんが大切にされている価値観について紹介がありました。
　例えば、「message１　原点を忘れない」では、創業の地である和歌山県の「熊野速玉大社」を訪ね、日本酒を奉納する様子を紹介しながらご縁や信用について。「message６　米農家さんを敬う」では、生産者さんへの感謝とともに、ドローンや無人のトラクターなど最新のアグリテックを使いこなす若い大規模農家さん達の意外な暮らしぶりについて。「Message７ 地域に貢献する」では、合同蔵開きのイベント会場で眞鍋ゼミの先輩たちの活躍や地域の方々がいきいきとお祭りに参加する様子を紹介されていました。

（出典：玉乃光酒造 提供）


合同蔵開きの詳細はこちら↓
・京都伏見の合同蔵開き（玉乃光酒造×松山酒造）に眞鍋ゼミが参加【経営学部】
https://www.ryukoku.ac.jp/nc/news/entry-16414.html

　
　そして、最後の「Message８ 仲間に感謝する」では、学生たちに熱いメッセージを贈ってくださっていました。

　羽場さん：「ご縁の連続やと思うんです。私もXでいきなりポンとメッセージきたらブロックするかもですが、今日こうやってみなさんとも出会ったわけです。その後にコメントが来たら違うわけですよね。こういった一個一個の出会いを未来にどう繋げていくかが人生やと思います。なので、一個でも自分の琴線に触れたならアクションしてみてほしい。」

質疑応答の時間では、以下の質問がありました。

　学生A：「事業継承において難しいところとは？」
　学生B：「大学時代に学んだことで今、役に立っていることはありますか？」
　学生C：「理系から公認会計士に転身したきっかけって何ですか？」
　眞鍋先生：「キャリアセンター長でもあるので、採用する側が見ているところを教えてください」

　羽場さん：「事業継承で難しいところは、その時代、その時代で何をつくろうとしたのかを踏まえた上で、今の時代において何を求められているか、それをもとに考え直すところだと思います。なので、私はブランディングを変えました。先代は、いかに美味しいお酒をつくるかがテーマでした。これからはそれに留まらず、世界にどう届けるかがテーマになると考えてます。」

　羽場さん：「人生を振り返ると、その時その時で大きなインパクトを受けたことに対してすぐに行動に移してきました。大きなビジョンがあったわけではないです。なので、むしろ、出会いやご縁を大事にしてほしいです。人ってすごい人と出会うと、それだけで人生って変わるから。」

　羽場さん：「転身したきっかけはご縁です。本気で宇宙飛行士になりたいと思って工学部に入り大学院まで進学しましたが、就職の際にその学科のイメージで働くことに違和感があったため、バックパッカーの旅に出たところ、旅先で公認会計士のレジェンドと呼ばれる人と出会いました。公認会計士の仕事がいかに素晴らしいかを聞いている内に感銘を受けて、帰国後、資格を取ってそのレジェンドの会社で働くことに。」

　羽場さん：「若い時はめっちゃ勉強したし、ハイキャリアな道を歩んできたタイプだけど、これからは【知識がある、計算が早い、英語が喋れる】はもういらなくて、それよりも【笑顔で、挨拶ができて、すぐに行動できる人】と仲間になりたいです。」

　講演後、羽場さんのまわりには学生たちが集まってきました。次々に質問や相談する学生たちの姿をみて、まさに「すぐにアクションする」だ！と感心しました。羽場さん、お忙しいところご講演いただきありがとうございました。これから学生たちの「すぐアク」のその後もレポートしていきたいと思います！

　以下、参加した学生達の感想から一部抜粋して紹介します。

・「古い物は人を謙虚にさせる」という言葉にすごく共感しました。その場の雰囲気が神秘的だからだと思います。

・古くから伝わる歴史ある景観を守るために多くの人の努力があって，玉乃光酒造さんのようにこの街を守るために様々なプロジェクトを立ち上げて活動してくださっている方々のおかげで今もなおこの街が存在することに改めて気付かされました。

・伝統・歴史を大事にすることは、それらが根付いた地域に貢献することに繋がる。そしてそこに住んでいる人とのご縁に繋がる。羽場さんもご縁を大切にされていましたが、やはりご縁の力は大きいなと改めて感じました。

・1番印象に残ったのは縁を活かすも殺すもその後の自分のアクション次第という言葉だ。何か質問がある人と言われたときに毎回手を挙げている子がまさに縁がたくさんできるタイプなんだろうなと思った。

・印象に残っていることは「AIには作れない、人間にしかできないことをしていきたい」ということです。・・・大切なのは「歴史、思い出、土地」だと言っていて、確かにこの3つがあることで人と人とを繋いでくれる架け橋になってくれるなと改めて思いました。

・羽場さんの話を聞いてまず羽場さんの経歴に興味を持ちました。・・・私自身今大学に通って経営を学んでいるけれど卒業後は料理の作り手になりたいと思っています。なので、卒業後にそれを目指せるかとても不安に思っています。けれど元々物理を専攻して宇宙飛行士を目指していたという話を聞いて、やり方次第でなんにでもなれるのかもしれないと思いました。

・行動力がすごいなと思いました。自分はわりと行動力がある方で、すごくいい長所だなと思っているのですが、やはりまだ子供なので失敗するのがすごく怖いです。もし失敗しそうな場面にぶち当たった時、そのまま進むのか、潮時だと思って一旦引くのか、どういった理由で選ぶのかが気になりました。

・様々なモノを生み出す人をクリエイターとして定義し、一本の白い瓶をキャンバスとしてデザインする企画にとても斬新さを感じました。・・・ゲームを制作する人や、料理人がデザインすることに驚きました。・・・文化としての深みを守りながらも、新しい時代に合わせて変化し続けるところに強く魅力を感じました。

・羽場社長の話を聞いて、事業継承は単なる引継ぎではなく、想いと改革の両立が必要だと感じました。・・・歴史あるブランドを守りながらも、新しい挑戦をし続けるバランス感覚は、将来どの業界に進んでも必要だと思います。